Goianésia-Com a aproximação da Copa do Mundo de 2026, o comércio varejista brasileiro já começa a sentir os efeitos da competição no comportamento dos consumidores. A expectativa do setor é de aumento nas vendas de produtos ligados ao torneio, além de maior circulação em bares, restaurantes e estabelecimentos voltados ao entretenimento. Pesquisa do SPC Brasil estima que cerca de 99 milhões de consumidores devem realizar compras motivadas pelo evento esportivo.

Em Goianésia, comerciantes acompanham o cenário com expectativa positiva. O gerente executivo da CDL Goianésia, Eliezer Henrique, afirma que a Copa vai muito além do futebol e provoca mudanças significativas na rotina das cidades e do comércio.

“A Copa do Mundo é muito mais que um torneio de futebol, principalmente no Brasil, que é conhecido como o país do futebol. Ela é uma cultura, um fenômeno cultural. Em todas as edições, altera a rotina das cidades, do comércio e das pessoas. Nós sabemos que isso impacta diretamente o comportamento do consumidor e movimenta muito o varejo”, afirmou.

O calendário dos jogos também deve influenciar diretamente o funcionamento das empresas. Embora as partidas da primeira fase da seleção brasileira estejam previstas para o período noturno, uma possível classificação para as fases seguintes pode levar os confrontos para horários comerciais, alterando o fluxo de clientes e o movimento nas lojas.

Entre os produtos mais procurados durante o torneio aparecem itens voltados às confraternizações entre amigos e familiares. Bebidas, carnes para churrasco, petiscos e artigos temáticos lideram a expectativa de vendas no período.

“A pesquisa nos mostra que os produtos mais consumidos serão bebidas não alcoólicas, petiscos, carnes para churrasco, cervejas e itens esportivos. Uniformes de torcedores, bandeiras, cornetas e produtos temáticos também entram nessa lista. Tudo isso movimenta muito o comércio, especialmente porque as pessoas gostam de assistir aos jogos reunidas com amigos e familiares”, explicou Eliezer Henrique.

O setor de alimentação e entretenimento aparece entre os mais beneficiados pela competição. Segundo o levantamento, o delivery de comidas e bebidas lidera as intenções de consumo entre os torcedores que pretendem acompanhar os jogos em grupo. Bares, restaurantes e pontos tradicionais de encontro devem registrar aumento na procura durante as partidas.

“As pessoas preferem assistir em conjunto com a família, amigos e outras pessoas. Isso movimenta restaurantes, bares e pontos de encontro da cidade. O torcedor gosta daquele clima coletivo, do calor humano, e isso cria um ambiente favorável para o comércio e para os estabelecimentos ligados ao lazer”, comentou.

Outro dado apontado pela pesquisa é a preferência dos consumidores por produtos de marcas patrocinadoras oficiais da seleção brasileira. Para o setor varejista, o comportamento pode abrir espaço para estratégias promocionais voltadas ao período da competição.

“A Copa acontece de quatro em quatro anos e é um evento sazonal. É um momento importante para o lojista criar promoções e ações ligadas ao clima do futebol brasileiro. Muitas pessoas entrevistadas disseram que preferem consumir produtos das marcas patrocinadoras da seleção, principalmente bebidas e itens esportivos”, disse o representante da CDL.

A pesquisa também identificou crescimento no interesse pelas plataformas de apostas esportivas durante o torneio. Segundo o levantamento, 41% dos entrevistados pretendem utilizar serviços de apostas durante a Copa do Mundo. O dado, porém, acende um alerta para o endividamento, já que parte desse público possui contas em atraso.